Como diseñar un logotipo todas las claves y herramientas

El diseño de logos es un proceso apasionante pero no siempre tan rápido como a simple vista puede parecer. Al principio cuando todo son gastos es frecuente que escapemos de encargar un diseño de logotipo profesional. Muchas veces, por falta de información tiramos de internet algo que desde mi punto de vista no es muy recomendable.  Contar con un logo profesional y bien elaborado inspira más confianza de la que puede parecer, ahorra problemas futuros y por experiencia los clientes cuanto están satisfechos con su logotipo se emocionan aún más con su empresa.

En este artículo te explicaré cuales son los pasos a seguir para crear un logotipo profesional. Por supuesto no se trata de sentar cátedra. Cada diseñador tiene su propio método de diseño sin embargo en dqarquitectura seguimos unos pasos muy claros, y también tenemos una filosofía muy determinada.

Diseñar un logotipo puede parecer algo rápido y fácil sin embargo tiene  tiene su dificultad.

¿Que necesitamos para un diseño de logo profesional para una empresa?

Los materiales que necesitamos no son muchos, pero son todos ellos necesarios:

Papel y lapiz

Esto puede parecer una tontería llegados al mundo digital sin embargo no conozco ningún proceso de diseño que obvie estas cosas. Es más los grandes diseñadores suelen tener a ayudantes que pasan a ordenador las ideas que realizan en papel.

Ordenador y programas de diseño avanzado

Existen muchos programas de diseño avanzado nosotros para la creación de un logotipo usamos dos: Photoshop, Illustrator.

Photoshop: Ojo, y muy importante, el primero únicamente lo empleamos para hacer los mockups (es decir, esas imágenes virtuales para mostrarle al cliente como quedará su logo por ejemplo en las tarjetas)

 

Illustrator:

Illustrator es un sofware vectorial, y qué es esto: En “por qué se pixela tu logotipo” explicamos esto con mayor profundidad sin embargo, basta con decir aquí que mientras photoshop crea una imagen formada por pixeles, illustrator trabaja con vectores. Es decir con lineas y figuras geométricas lo que impide que el logotipo se degrade al aumentar o disminuir de tamaño.

Vector vs Raster

Un pantonario

Aunque cada vez se imprime más en digital y no en offset, el pantonario es un elemento crucial a la hora de determinar el color. Ten en cuenta que los colores que ves en pantalla no son los que realmente verás impreso, por lo tanto contar con una referencia pantone es importante.

Existen muchos tipos de muestras pantone pero nosotros samos el CMYK Coated /CMYK Uncoated

Pantone-cmyk

Los pantonarios tienen un precio medio de 150 €, no son precisamente baratos, pero es lo único que puede asegurarte que tu color será el que ves, de hecho te digo más en la imprenta deberían hacer las pruebas necesarias hasta conseguir ese color si es que así se lo indicas.

Creatividad,concisión de ideas y dosis tremendas de pasion

La creatividad es importante pero, como te indicaré más abajo, un logotipo debe ser capaz de transmitar en pocos trazos una idea o un servicio. Por lo tanto hacer un logotipo sencillo es realmente lo complicado.

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Pero si algo no puede faltar es pasión por lo que haces y gusto por los detalles. Somos lo que hacemos y si eres meticuloso y pones interés al final eso se transmite y tu cliente estará mucho más interesado en el proceso de creación.

Características que todo logotipo debe cumplir para que sea un buen logotipo:

Existe bastante confusión acerca de lo que es un logotipo y que no lo es en “¿Qué tipos de logotipos hay?” te explico algo más sobre este tema sin embargo aquí te doy algunas de las características que debe tener un buen logotipo.

Un logo no es una imagen es un símbolo

Algunos clientes tienen una idea equivocada de lo que es un logo. Un logo es más un símbolo que una imagen, una ilustración o un dibujo. Con esto me refiero a que debe ser lo más simple posible, para que no se emborrone cuando intentemos imprimirlo a pequeña escala.

Un logo debe ser simple

Esta es una característica básica. Un logo debe poder definirse con pocos trazos. Debe ser un símbolo que tu mente absorba de pronto aunque no lo entienda.

  • Utiliza la mínima cantidad de colores (máximo tres colores)
  • Emplea pocas tipografías (si puedes resolverlo con una mejor)
  • Deshazte de lo que no resulte estrictamente necesario. Olvidate de los elementos decorativos, al fin y al cabo para qué diablos sirven.
  • No uses efectos como degradados y sombras. Si el logotipo se va a usar en web o en lugares donde admita algún efecto concreto  ya tendrás tiempo de adaptarlo más adelante, pero la versión original debe ser lo más simple posible. Esto facilitará la legibilidad y te ayudará a concentrar en las ideas.

Un logo debe ser fácil de recordar

Este es uno de los motivos principales por los que un logotipo no es una imagen o un dibujo. El objetivo es que la gente lo reconozca a la legua y lo recuerde. Para ello ten en cuenta que

  • Un logotipo debe representar los servicios que ofrece la empresa y a ti.
  • Piensa en el público al que va a ir dirigido y diseña en base a eso.
  • Evita incluir muchos elementos. Dale vueltas y vueltas hasta que no puedas simplificarlo más.

Un logo debe ser versatil

Ten en cuenta que un logotipo tendrá que imprimirse en múltiples formatos, y tamaños, por ello el logo debe ser capaz de adaptarse a eso. Por ello es muy importante que la versión principal deba probarse en diferentes situaciones y contextos para ver como funciona.

Un logo debe ser apropiado

Los símbolos tienen una fuerza brutal y por lo tanto es importante que parezcan lo que quieran parecer y no parezcan otra cosa. Existen multitud de logos poco apropiados para el público al que van dirigidos

  • Piensa en el público al que va a ir dirigido.
  • Ten en cuenta lo que quiere transmitir la empresa o la persona
  • Evitar incluir elementos que se puedan malinterpretar.
  • Una vez finalizado el logotipo enséñaselo a alguna persona por si ella ve algo que se te ha escapado, y mejor si esa persona no es el cliente.

Ahora que ya tienes claro esta especie de normas previas como empiezas a diseñar.

Recopila  datos para empezar: El briefing o reunión previa.

Lo más importante para empezar a trabajar es conocer para quien trabajas, a qué se dedica, cuales son las intenciones.

Aquí tienes algunas preguntas que debes tener en cuenta para empezar. Te recomiendo que las analices con calma y que no pases por alto ninguna. Estas preguntas y sus respuestas estarán en tu cabeza cuando empieces a diseñar y aunque creas que no te guiarán allí donde tus trazos vayan

Características sobre la empresa

  • ¿Cuál es el nombre de tu empresa/producto?
  • ¿En qué sector desarrollas tu actividad? Agricultura, industria, software, marketing
  • ¿Qué servicios proporcionas? ¿Cuales son los productos que vendes?
  • ¿La empresaes muy antigua? ¿Como ha sido su imagen corporativa hasta el momento?
  • ¿Número de empleados que tiene la empresa? Te ayudará a saber el tamaño aproximado.
  • ¿Por qué se fundó la empresa? ¿Cuáles eran sus objetivos?
  • ¿Cuál es tu competidor principal?
  • ¿En qué eres mejor que la competencia? ¿En qué eres más débil?
  • ¿Por qué consideras que un cliente debería elegir tu empresa antes que a tus rivales?
  • ¿Hay algún competidor al que admires? ¿Por qué?
  • ¿Cómo imaginas que será tu empresa dentro de 5 años?
  • ¿Tiene algún significado especial el nombre de la empresa? ¿Cómo surgió?
  • ¿Cuál es el público principal al que se dirigen actualmente los servicios o productos de la empresa?
  • ¿La empresa está llegando bien a su público? ¿Tus productos tienen más éxito en otro público diferente al que intentas llegar? ¿Estás contento con el target al que llegas o quieres cambiar ese público?
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El Target: a qué publico vende sus servicios

  • ¿Cuál es el público objetivo al que te gustaría llegar? ¿Hombres o mujeres? ¿Edad aproximada? ¿Lugar de residencia? ¿Nivel económico? ¿Nivel educativo?
  • ¿Qué medios publicitarios utiliza la empresa?
  • ¿Cómo llega el cliente a conocer la empresa?

Analiza el logotipo e imagen corporativa actuales

  • ¿Ahora mismo tienes logotipo? En caso afirmativo ¿Qué elementos te gustaría mantener? Tipografía, colores, forma, etc.
  • ¿Por qué tu logotipo actual utiliza esos colores, formas y tipografía?
  • ¿Por qué quieres rediseñar tu logotipo? ¿Está anticuado? ¿No representa correctamente los valores de la empresa? ¿Quieres dirigirte a otro público?
  • ¿Qué representa tu logotipo actual? ¿Qué pretende transmitir?
  • ¿Cuánto tiempo tiene tu logotipo actual?
  • ¿La empresa tiene algún slogan que deba incluirse en el logo?
  • ¿Cuál consideras que es la palabra que mejor describe a tu empresa?
  • Si tu cliente tuviera que describir tu empresa con una sola palabra ¿cuál sería?
  • ¿Por qué te gustaría que se conociera a tu empresa? Por ser rápidos, solidarios, eficaces, creativos, innovadores, jóvenes, experimentados…

Ten en cuenta los gustos del cliente

  • ¿Que colores te gustan para el logo?
  • ¿Dónde se va a utilizar el logotipo principalmente? En una web, en papelería corporativa, en publicidad impresa, rotulación de vehículos, etc.
  • ¿Qué logotipos te gustan? ¿Por qué? Que te faciliten ejemplos concretos.
  • ¿Qué logotipos NO te gustan? ¿Por qué? Lo mismo, con ejemplos.
  • ¿Hay algún elemento que te gustaría incluir en el logo?
  • ¿Hay algún elemento que deba evitarse en el logo?
  •  ¿Cuál es el objetivo principal de un logotipo? ¿Qué características debe tener para ser un buen logotipo?
  • ¿Qué valores principales de la empresa debe transmitir el logo? dinamismo, juventud, clase, sobriedad, innovación, fuerza, alegría, velocidad, tradición, elegancia, etc.

Presupuesto y condiciones iniciales.

  • ¿Cuántas propuestas necesitan?
  • ¿Cuántas revisiones quieren hacer?
  • ¿Para cuándo tiene que estar listo el logo?
  • Si tuvieras que elegir ¿Qué es más importante? ¿Precio, calidad o rapidez de entrega?
  • ¿Necesitas servicios complementarios al diseño del logotipo? Tarjetas de visita, papelería, rotulación…

Por supuesto hay muchas preguntas y seguramente tu cliente se cansará si se las haces todas juntas. Lo habitual es que mantengas una conversación sosegada con él y vayas poco a poco introduciendo este tipo de preguntas sobre la marcha.

Descarga aquí tu documento de briefing de marca en 2019

Una vez tenemos la imformación clara y la hemos revisado tenemos que empezar a pensar. El proceso de creación que nosotros seguimos es siempre muy manual.

Brainstorming de ideas

Con papel y lapiz empieza a anotar todo lo que se te ocurra en un papel. No tienes que empezar a dibujar aún si no quieres. En nuestro caso lo que hacemos es anotar palabras clave o fase que nos ayuden. Estas palabras puedes sacarlas del briefing que has hecho con el cliente. Puedes anotar los colores, las características que deben tener las formas y tipográfias…

Boceteo

Una vez anotadas las ideas piensa la mano. Es importante que el boceteo se realice a mano ya que la mano a veces nos da mucha más libertad de acción y formas. Por eso este paso resulta para nosotros crucial. Los bocetos no tienen que ser perfectos sirven para tomar decisiones no para colgar en una galería.

Digitalización y modulación

Las herramientas nos ayudan. Primero crearemos los archivos de impresión en formato vectorial. Es decir los planos de nuestro logotipo. Estos planos deben tener una definición perfecta. Y como somos arquitectos pues el proceso geométrico de construcción nos parece algo básico. A continuación puedes ver algunos ejemplos de modulación en logotipos famosos. La geometría nos permite controlar y proporcionar las formas.

Búsqueda de tipografía

En algunos proyectos como en los casos anteriores solo se construye un isotipo, es decir un símbolo sin ningún texto. Esto se da en marcas grandes y conocidas cuyo nombre es conocido por todo sin embargo en pequeños negocios lo habitual es que al logotipo le acompañe texto.

Leer  ¿Qué tipos de logotipos hay?

La búsqueda de la tipografía es muy importante y yo suelo recomendar siempre que esta tipo se use en el resto de papelería que hacemos. Si tenemos que hacer un cartel para comunicar que vamos a cerrar, usamos esa fuente. De esta manera estaremos vinculando siempre nuestra imagen corporativa con nuestro negocio.

Hay tipografías muy buenas de pago y también otras gratuitas. Nosotros solemos emplear mucho google fonts.

Recomendaciones para el uso de tipografías

  • Utiliza fuentes que tengan todos los símbolos
  • Los periódicos emplean una o dos fuentes para maquetar todo el contenido. No empleees más
  • Si quieres hacer un trabajo moderno utiliza las Sans Serif
  • No deformes las tipografias.

Búsqueda de los colores corporativos

El color siempre es muy complicado. No porque no sepas cuales te gusten sino porque en la imprenta pueden salir colores que no son. El pantonario del que hablamos antes te ayuda a determinar claramente que color quieres, sin embargo debes decir en tu emprenta que hagan pruebas hasta conseguir el deseado. Es muy importante esto.

Pide a tu imprenta que hagan una prueba de color y

Nunca jamás ! utilices degradados. Los degradados son lo peor que hay para un logotipo porque nunca sabes como van a salir.

 

Las propuestas al cliente

Dependiendo del diseñador y del trabajo puedes enviar una propuesta o varias. Lo mejor es tener una muy clara. Esto evita que  no te decidsa y evita que nosotros nos dispersemos a la hora de diseñar centrándote solamente en el desarrollo de una idea y no en varias a la vez.  Durante el proceso de creación nosotros solemos ir mostrando las ideas que tenemos para que sepas como van los trabajos. Al fin y la creación de un logo debe responder a un concepto claro, pero también debe gustarte su imagen. Aquí es donde tiramos de photoshop para que puedas ver en una imagen virtual  como quedaría tu logotipo en unas tarjetas por ejemplo.

 

Revisión y creación de las variantes del logotipo.

En esta fase del proyecto lo que hacemos es por un lado revisar aquellos puntos que el cliente nos ha dicho que tenemos que mejorar y por otra empezamos a crear las variantes de la marca.

Lo habitual es crear una versión a caja y otra en línea. Una en positivo y otra con los colores a la inversa o en blanco y negro. Eso permite al cliente escoger cada una según sus necesidades y sin que varíe él por su cuenta el diseño original.

Una vez realizadas todas las variantes, en jpg, en png, con fondo, sin fondo, en svg, en pdf se envían al cliente y listo, proceso hecho.

El tiempo de creación de un logotipo varía, para una pequeña empresa nosotros venimos tardando entre 5 y 7 días, puede sorprender pero es necesario dejar reposar las ideas, ya que a veces, cuando se está diseñando puedes ocecarte. Despues de unos días sueles ver las cosas de otra manera ajustar trazos, lo mejoras bah. Eso va a favor del cliente pero si eres meticuloso como yo también a favor del diseñador ya que es muy probable que ese logo lo veas mil veces y como haya algo que no te guste el logo te lo recordará siempre.

 

Bueno, espero que tengas mucho más claras los pasos sobre como se diseña un logotipo profesional para tu negocio si no es asi, no olvides dejarnos tu duda en los comentarios.

 

 

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